Branding Político

Sábado, 20 Octubre 2012 02:15

Aprenda un poco más sobre Branding Político y su aplicación en un caso latinoamericano específico.

Es inevitable, cada cuatro años los medios empiezan a saturarnos con información sobre la importancia de votar y las distintas "propuestas" de los aspirantes a los puestos de elección popular. ¿Qué tipo de Branding aplica cada partido para sus candidatos?

Pareciera imposible sintonizar alguna estación de radio sin escuchar a algún candidato. Los spots de tele no se hacen esperar y en las calles 8 de cada 10 vallas tienen el rostro amigable de algún candidato poniendo cara de "yo soy honesto".

Como hemos mencionado en entregas anteriores, el marketing político es, sin duda uno de los mejor pagados, y es que ganar un puesto de elección popular en un país latinoamericano pareciera más una guerra mediática que intelectual.

Para este análisis tomaremos como ejemplo el caso Mexicano; consideraremos que en realidad los mexicanos no se detienen a leer a fondo las propuestas de campaña, sino que basan su decisión en lo que alcanzan a percibir en un spot de 20 segundos.

Analicemos a cada uno de los candidatos que corrieron por la presidencia mexicana para entender si en realidad cuentan con un mensaje clave claro, directo y emocional que debería convencer a miles de mexicanos.

Enrique Peña Nieto.- Lo que nos hizo entender su campaña es "Mi compromiso es con México y contigo" Ciertamente una promesa personal, directa pero a mi punto de vista un poco hueca. Según entiendo, cualquier aspirante a la presidencia debe tener un compromiso con México, ¿o no?

Definitivamente de los candidatos, es quien ha tuvo su novela mejor armada, desde su matrimonio con "la Gaviota" hasta su imagen y copete impecables.

Josefina Vázquez Mota.- En muchas conversaciones he sostenido que no votar por Josefina porque es mujer, es tan vacío como votar por ella sólo porque es mujer.

Su lema "Josefina, Diferente" no me dice absolutamente nada. Si me lo preguntan creo que el candidato más diferente es Andrés Manuel. Ojo, digo esto sin ningún tipo de preferencia, pero me parece que si tenemos que hablar de algo diferente sería de ser gobernados por primera vez por alguien de izquierda.

Andrés Manuel López Obrador.- Creo que dentro de todo ha hecho un buen trabajo, manteniendo su postura de apoyar a las clases menos privilegiadas, pero recuperando terreno ante los empresarios.

Al igual que Peña Nieto, tuvo muy clara su imagen, su manera sobria de vestir podría ser calificada como la antítesis del priísta.

Su campaña "El cambio verdadero está en tus manos" no es tan emocional pero al menos busca involucrar al electorado. Si nos dicen que éste es un cambio "verdadero" automáticamente matan dos pájaros de un tiro. Por un lado hacen ver que sigue necesario un cambio (o sea no al PRI) y que el cambio anterior fue "falso" (o sea el PAN no sirvió).

Buen lema, no tan emocional pero sigue sin ser emocionante e impactante

Gabriel Quadri.- Hace 30 años no había mayor competencia para el PRI, poco a poco empezó a aparecer la oposición del PAN y con la salida de Cuauhtémoc Cárdenas del PRI empieza a figurar el PRD.

Sería muy bueno para México que existieran más opciones en el futuro, pero verdaderas opciones.

El lema de Nueva Alianza fue "La nueva alianza es contigo, ¿contamos contigo?". A mi parecer este lema es el más flojo junto con el del PAN. Trata de involucrarse con el electorado pero no lo logra al nivel que el PRD.

Lo rescatable de Quadri es que al menos logró subir bien al tema de las redes sociales, y recordemos que ése fue un punto clave para que Obama llegara a la presidencia en Estados Unidos.

Creo que en general los candidatos se preocuparon más por una imagen televisiva que por cuidar un concepto claro en sus campañas.

Y lamentablemente vimos una vez más las estrategias de "ensuciar al de al lado para parecer limpios".

En el 2006 Calderón empezó con frases que no emocionaban a los mexicanos, mientras que AMLO con su "Primero los pobres" mandaba un mensaje claro, directo y emocional.

Así Calderón pasó de el presidente del empleo (algo que cualquier presidente podría prometer) a "manos limpias" (algo que se esperaría de cualquier persona con un cargo público) y llegando hasta el "Andrés Manuel es un peligro para México" (ahora sí un concepto sumamente emocional).

Esa última idea fue la que polarizó más a los seguidores del PAN y PRD, generando un verdadero odio entre los simpatizantes de cada partido.

Urge que los candidatos trabajen en un buen branding de campaña, las promesas son huecas, no emocionan y mucho menos convencen. Si bien la imagen política fue cuidada, las ideas y conceptos no tuvieron un fondo claro.

Todo parece indicar que "El Tigre" Azcárraga sigue teniendo razón, los mexicanos somos un pueblo que sigue viendo tele, que lee poco, que cree que Laura Bozo y Rocío Sánchez Azuara son heroínas, y un pueblo que muy probablemente, acabe votando por "el guapo".

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José Cabal

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PYMES

Licenciado en Ciencias de la Comunicación (Anáhuac México Norte).
Estudios de Maestría en Mercadotecnia Integral (México).
Músico, arreglista, compositor y productor.

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